2024年被以为是中国白酒“出海”元年。面对竞争热烈的国内阛阓，白酒企业加快鼓励外洋阛阓的拓展计策，其“出海”意愿尤为强烈。据悉，贵州茅台（600519）、五粮液（000858）、山西汾酒（600809）、洋河股份（002304）等多家头部白酒上市企业，在外洋阛阓均有布局，以此寻求新的增长点。
那么，中国白酒在各人阛阓的证实究竟怎样？怎样有用转机并升迁国际猝然者对中国白酒的领悟度和继承度？在国际化进度中，中国白酒企业又该怎样精确把捏机遇？针对这些问题，《逐日经济新闻》记者（以下简称“NBD”）与中国星河（601881）证券投行猝然组认真东谈主、董事总司理袁宗进行了深度疏导。
袁宗以为，通过积极参与国际阛阓，白酒企业不错成为中国文化“走出去”的桥梁和纽带，以一杯白酒向寰宇阐发中国的历史、风土与文化价值。他提出，白酒出海需要从产物和模范脱手，建立与国际接轨的模范体系，或通过双边、多边认同的形势，让更多国度和地区继承白酒的品性。同期，白酒企业需要建立各人化的运营搞定体系。
12月5日，由中国上市公司协会和成皆传媒集团指点、逐日经济新闻专揽的“2024第八届中国上市公司董秘年会”在成皆举行。这次年会上，袁宗带来题为《文化“走出去”与中国白酒出海趋势》的主旨演讲。
白酒是中国文化“走出去”的桥梁和纽带
NBD：在你看来，现时新一轮各人化进度中，中国文化“走出去”的国际环境和趋势怎样？这对中国白酒行业意味着什么？
袁宗：面前寰宇正处于各人化与多极化真切发展的时间，中国文化“走出去”迎来了前所未有的机遇。一方面，跟着中国经济实力的增强与国际影响力的扩大，寰宇对中国文化的酷好与需求也在不断高潮，给中国文化融入各人提供了更大的包容性；另一方面，中国与关联国度矍铄双边或多边文化互助左券，为文化产业“走出去”提供了轨制保险。
对中国白酒企业而言，这一趋势不仅是机遇，更是一种连累。白酒是中国传统文化的进击载体，承载着礼节、团圆与和洽的深厚文化内涵。通过积极参与国际阛阓，白酒品牌不错成为中国文化“走出去”的桥梁和纽带，以一杯白酒向寰宇阐发中国的历史、风土与文化价值。意旨更在于，借助文化软实力的升迁，中国白酒企业大约在国际阛阓上塑造品牌领悟，增强产物附加值，并绽开新的猝然群体。
在这一历程中，白酒不仅是一种商品，更是中国文化走向寰宇的柬帖，助力中国在各人文化竞争中获取更多讲话权与认同感。
NBD：中国白酒在各人阛阓上的近况怎样？你怎样评价中国白酒在国际阛阓上的竞争力？
袁宗：凭据中国海关和艾媒商榷的数据，2015—2023年，中国白酒的出口金额呈现波动高潮的趋势，到2023年达到8.04亿好意思元，同比增长12.3%。这一增长充分披露了中国白酒在各人阛阓上苍劲的增长势头。不外，合座来看，国内白酒企业的外洋收入占比仍然偏低，各人化的征途还有着宽绰的空间恭候开荒。
尽管中国白酒在国内领有远大的猝然群体和深厚的文化底蕴，但在国际阛阓上，已经靠近竞争力不及的问题。与苏格兰威士忌、俄罗斯伏特加等各人闻名烈酒比拟，中国白酒的阛阓渗入力仍局限于特定的文化和区域，异邦猝然者对中国白酒的领悟，一样停留在“浓烈”“复杂”“生分”等印象上，这种文化各异在短期内仍组成一定破碎。
跟着中国文化的国际影响力不断升迁，以及白酒企业在品牌实践、产物立异和跨文化疏导方面的费事，改日中国白酒在国际阛阓中将迎来更多的发展契机，竞争力有望进一步升迁。
白酒“走出去”靠近两大挑战与四个机遇
NBD：在推动中国白酒“走出去”的历程中，你以为行业靠近哪些主要挑战和机遇？
袁宗：我以为，主要有两个方面的挑战。
一方面，列国对白酒的入口存在不同的规模条目，尤其是时候性买卖壁垒。举例，时候模范、划定以及包装标签要求，成为中国白酒参加国际阛阓的一大破碎。这些壁垒不仅提高了准初学槛，还可能在参加阛阓后带来政策和划定上的风险，影响销售和运营。同期，由于中国白酒种类忻悦、口感复杂，面前尚未制定出归并的国度模范，这使得白酒在各人阛阓实践时缺少归并的时候表率，加多了出口的难度。
另一方面，税收问题亦然一谈难关。很多西方国度将酒类商品归为格外食物，征收高额税费，并对流畅标准进行严格规模。
同期，我也以为行业靠近四个方面的机遇。
领先，政策救助白酒出海。比年来，国度和场所政府接踵出台了有劲政策，推动白酒行业走向各人阛阓。其次，东盟互助带来出海机遇，东盟行为“一带一谈”倡议的海陆交织地带，经济快速增长，买卖活跃，成为中国白酒出海的进击阛阓。借助东盟的区位上风和买卖便利，不错此为跳板，进一步绽开各人阛阓。再次，跟着国际买卖样式的疗养，更多国度运转爱好与中国的经贸互助，这为中国白酒出口创造了新的增长契机。临了，电商渠谈的快速发展和数字化营销时候的普及，为中国白酒直讲和达各人猝然者提供了高效门道。
NBD：在你看来，怎样转变或升迁国际猝然者对中国白酒的领悟和继承度？
袁宗：要升迁异邦猝然者对中国白酒的领悟和继承度，领先需要从品牌实践和文化传播脱手。中国白酒承载着几千年的历史和文化，讲好白酒的故事，展示其私有的酿造工艺和文化底蕴，能加多异邦猝然者的酷好，匡助他们更好地归并和抚玩白酒。
其次需要立异产物，稳当国际阛阓的需求。比如，推出恰当异邦口味的低度白酒，或者将白酒与当代饮品文化汇聚会，打造更多元化的饮用体验。此举不仅大约转变异邦猝然者对中国白酒的“浓烈”“复杂”等印象，还能眩惑年青猝然者群体。
临了，还要加强国际化疏导与互助，参加各人酒类展览，举办品鉴行动，让异邦猝然者躬行体验中国白酒的私有魔力。
中国酒企可从五个层面收拢出海新机
NBD：在走出去的历程中，中国白酒怎样更好地收拢机遇，你还有哪些提出？
袁宗：一是从渠谈层面，中国白酒出海应积极拓展新旅途。通过跨境电商平台、外洋旗舰店和国际酒展，不断扩大国际阛阓的影响力。同期，加强与免税系统的互助。
二是从营销层面，文化是白酒的根和魂，通过文化教师样式，让外洋猝然者了解白酒背后的历史与故事，是拉近距离的进击形势。此外，借助外洋酬酢媒体，白酒品牌不错用愈加迫临年青群体的形势阐发中国白酒的私有魔力。同期，不错将白酒与考中好菜搭配，打造兼具文化深度和前卫感的“餐+酒”组合。
三是从产物层面，白酒出海需要从产物和模范脱手。建立与国际接轨的模范体系，或通过双边、多边认同的形势，让更多国度和地区继承白酒的品性。同期，聚会当地饮酒习尚和文化特色，推出更恰当外洋猝然者口味和需求的立异产物。
四是从东谈主才和国际化团队建树层面，为了更好地拓展国际阛阓，白酒企业需要建立国际化的团队，培养具有各人视线的专科东谈主才。
五是从各人化运营搞定层面，为了确保白酒品牌在各人阛阓的告成运营2024欧洲杯官网- 欢迎您&，白酒企业需要建立各人化的运营搞定体系。这包括建树各人化的供应链、优化库存搞定、升迁客户工作水对等。只好通过细致化的搞定和高效的运营，白酒企业才智在热烈的国际阛阓竞争中占据上风地位。